{"id":6058,"date":"2022-04-25T07:24:43","date_gmt":"2022-04-25T05:24:43","guid":{"rendered":"https:\/\/bebartlet.com\/alicia-ibarra-las-empresas-pueden-aprender-mucho-del-tercer-sector-y-viceversa\/"},"modified":"2023-03-30T13:26:10","modified_gmt":"2023-03-30T11:26:10","slug":"alicia-ibarra-las-empresas-pueden-aprender-mucho-del-tercer-sector-y-viceversa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/bebartlet.com\/en\/alicia-ibarra-las-empresas-pueden-aprender-mucho-del-tercer-sector-y-viceversa\/","title":{"rendered":"Alicia Ibarra: \u201cLas empresas pueden aprender mucho del Tercer Sector y viceversa\u201d"},"content":{"rendered":"\t\t
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Alicia Ibarra<\/strong><\/a>\u00a0es\u00a0directora de\u00a0Alianzas y Movilizaci\u00f3n Social de beBartlet<\/strong>. Experta en\u00a0comunicaci\u00f3n y campa\u00f1as<\/strong>, ha sido Responsable de Comunicaci\u00f3n en\u00a0Save the Children<\/strong>\u00a0donde ha promovido\u00a0campa\u00f1as integrales<\/strong>\u00a0junto a\u00a0l\u00edderes pol\u00edticos, empresariales<\/strong>\u00a0y actores clave de la\u00a0sociedad civil<\/strong>\u00a0en el \u00e1mbito de la\u00a0educaci\u00f3n<\/strong>, las\u00a0migraciones<\/strong>\u00a0o la\u00a0carencia material<\/strong>. Asimismo, ha trabajado en las redacciones de\u00a0laSexta<\/strong>\u00a0y\u00a0Telecinco<\/strong>\u00a0cubriendo periodos electorales, noticias pol\u00edticas y sociales, y ha colaborado con\u00a0P\u00fablico.es<\/strong>\u00a0y\u00a020Minutos<\/strong>\u00a0en temas de Econom\u00eda y Sociedad. Tambi\u00e9n ha sido Media Manager en\u00a0Plan International<\/strong>, liderando la comunicaci\u00f3n en campa\u00f1as de\u00a0igualdad de g\u00e9nero, violencia hacia la infancia y brecha digital<\/strong>\u00a0entre ni\u00f1as y adolescentes. En\u00a0beBartlet<\/strong>\u00a0lidera\u00a0proyectos transformadores\u00a0<\/strong>que generan\u00a0impacto positivo en la sociedad<\/strong>\u00a0e impulsa\u00a0alianzas para nuestros clientes<\/strong>\u00a0corporativos con el\u00a0Tercer Sector<\/strong>.\u00a0<\/p>

\u00bfQu\u00e9 aprendiste de los medios de comunicaci\u00f3n?<\/strong><\/p>

Solo con un cuarto poder fuerte tendremos una democracia fuerte. El periodismo es la profesi\u00f3n m\u00e1s bonita del mundo, pero tambi\u00e9n es una de las m\u00e1s duras. Necesitamos unos medios de comunicaci\u00f3n independientes y unos profesionales que trabajen en buenas condiciones. He sido afortunada por formar parte de \u00e1reas como Econom\u00eda, Sociedad y Pol\u00edtica en medios de \u00e1mbito nacional y poder vivir de cerca la entrada de nuevos partidos en el arco parlamentario, el convulso 1-O, los atentados de Par\u00eds y Catalunya, la publicaci\u00f3n de los Papeles de Panam\u00e1 o los numerosos juicios por corrupci\u00f3n de los \u00faltimos a\u00f1os. \u00a1Ha sido una de las experiencias que m\u00e1s he disfrutado en mi vida!\u00a0<\/p>

\u00bfLo echas de menos?<\/strong><\/p>

\u00a1Cada d\u00eda! Pero se puede hacer periodismo fuera de una redacci\u00f3n: desde cubrir la crisis de menores migrantes en Ceuta cuando trabaj\u00e9 en Save the Children hasta hacer campa\u00f1as con impacto en la sociedad a trav\u00e9s de beBartlet. El trabajo de los gabinetes nutre enormemente a los medios de comunicaci\u00f3n, aportando datos e informaci\u00f3n de calidad que luego ellos verifican, ampl\u00edan y convierten en reportajes. Todo forma parte del mismo ecosistema. Las empresas y entidades sociales que cuentan con departamentos de comunicaci\u00f3n e incidencia de impacto son aquellos que tienen a buenos periodistas y que comprenden el contexto pol\u00edtico y social. No podr\u00eda hacer mi trabajo sin conocer c\u00f3mo funciona una redacci\u00f3n, cu\u00e1les son los ciclos de una ola de actualidad o qu\u00e9 necesita un profesional de la informaci\u00f3n para considerar un hecho noticiable.\u00a0<\/p>

\u00bfCon qu\u00e9 te quedas de tu paso por el Tercer Sector?<\/strong><\/p>

Aprend\u00ed a tener una visi\u00f3n integral de la incidencia p\u00fablica. Muchas de las cosas que s\u00e9 se las debo a Laura P\u00e9rez, impulsora de muchas de las mejores campa\u00f1as de Greenpeace, y a Susana Hidalgo, periodista consolidada de El Pa\u00eds: enviar una nota de prensa, desplegar una pancarta en Gran V\u00eda, mandar propuestas a un l\u00edder pol\u00edtico, escribir un tweet a un decisor p\u00fablico, contar con un prescriptor de relevancia que apoye tu causa, organizar un encuentro con periodistas, compartir p\u00fablicamente testimonios reales\u2026 La incidencia p\u00fablica es todo eso, pero solo tiene impacto y sentido cuando forma parte de una campa\u00f1a integral. La incidencia de una Organizaci\u00f3n No Gubernamental (ONG) o de cualquier empresa deben compartir la misma l\u00f3gica y entender mucho el contexto para tener \u00e9xito. La ciudadan\u00eda premia la coherencia.<\/p>

\u00bfCon este modelo sali\u00f3 adelante la \u201cLey Rhodes\u201d?<\/strong><\/p>

La aprobaci\u00f3n de la conocida como \u201cLey Rhodes\u201d lleg\u00f3 despu\u00e9s de muchos a\u00f1os de trabajo del Tercer Sector, pero sin duda tambi\u00e9n por el apoyo y la implicaci\u00f3n de James Rhodes en las campa\u00f1as integrales que hicimos desde Save the Children. Para m\u00ed, este es un gran ejemplo de incidencia p\u00fablica: c\u00f3mo un prescriptor puede visibilizar una causa, interpelar de forma transparente a los decisores p\u00fablicos en un momento clave para el Gobierno de coalici\u00f3n e impulsar avances junto a las entidades sociales. Hay que tener mucha sensibilidad pol\u00edtica y social para tener sentido de la oportunidad.\u00a0<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\"Alicia\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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\u00bfC\u00f3mo definir\u00edas la incidencia p\u00fablica y la comunicaci\u00f3n de las empresas espa\u00f1olas respecto a Ucrania?<\/strong><\/p>

La comunicaci\u00f3n y la incidencia p\u00fablica deben estar a la cabeza en el proceso de toma de decisiones y no ser el \u00faltimo eslab\u00f3n de la cadena, como sucede en muchas ocasiones. De esta forma se evitar\u00edan muchas crisis reputacionales. Lo hemos visto en la crisis de Ucrania: en la sociedad hemos sido muy cr\u00edticos con la estrategia de aquellas compa\u00f1\u00edas y ONGs que no se posicionaron ni tomaron medidas en la primera semana de la invasi\u00f3n de Rusia. Saber leer el contexto y anticiparse lo es todo.\u00a0<\/p>

\u00bfDeben las empresas aprender del Tercer Sector?\u00a0<\/strong><\/p>

Las empresas pueden y deben hacer una incidencia p\u00fablica m\u00e1s transparente como hace el Tercer Sector, aportando valor a la sociedad en la que operan mientras desarrollan sus objetivos. Esta es la filosof\u00eda que desde beBartlet trasladamos a nuestros clientes. Las campa\u00f1as integrales y las alianzas estrat\u00e9gicas que caracterizan a las Organizaciones No Gubernamentales son perfectamente extrapolables al \u00e1mbito empresarial. Las compa\u00f1\u00edas que permanecen aisladas dentro de su propio sector pierden la oportunidad de participar activamente en el debate p\u00fablico y, con ello, la oportunidad de generar complicidades con el resto de la sociedad.\u00a0<\/p>

Alguien se podr\u00eda preguntar si el Tercer Sector tambi\u00e9n debe aprender de las empresas\u2026<\/strong><\/p>

Hay que romper con muchos miedos e ideas preconcebidas que tienen los unos de los otros. \u00a1Falta di\u00e1logo! Las ONGs deber\u00edan abrirse m\u00e1s a las alianzas con empresas que compartan su objeto social. Mi entrada en beBartlet como directora de Alianzas y Movilizaci\u00f3n Social ha supuesto un desarrollo de proyectos vinculados a las pol\u00edticas sociales, ampliando los clientes del Tercer Sector a los que asesoramos. Ayudamos a algunas Organizaciones No Gubernamentales a relacionarse con el resto de la sociedad. Y viceversa. Asesoramos a empresas en el desarrollo de sus alianzas sociales. Vivimos en un mundo lleno de brechas, y parte de nuestra funci\u00f3n es acabar con ellas. En el siglo XXI s\u00f3lo ser\u00e1n l\u00edderes aquellos que sepan entender y moverse en la complejidad del mundo en el que operan. Y eso se logra escuchando, colaborando y actuando.\u00a0<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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